Marcas e varejistas estão se preparando para um boom de festas de fim de ano

May 23, 2024

A temporada de férias de 2022 deverá ver um aumento nas reuniões íntimas em casa, um movimento que faz com que alguns varejistas se preparem para maiores vendas de decorações para festas, utensílios de jantar e presentes.

Com as temporadas de férias de 2020 e 2021 passadas principalmente em casa devido aos regulamentos de bloqueio e às preocupações com a propagação do vírus coronavírus, 2022 parece ter foliões prontos para se reunir. Isso é reforçado pela diminuição das restrições federais e pela disponibilidade de reforços de vacinas que as autoridades federais estão promovendo antes da temporada de férias.

Em resposta, marcas e varejistas estão lançando equipamentos de hospedagem de férias.

Grandes varejistas como Walmart e Target – duas das maiores marcas em decoração sazonal – lançaram as vendas de fim de ano mais cedo. A HGTV lançou sua primeira linha completa de decoração natalina na semana passada, em colaboração com a National Tree Company. E os vendedores no Etsy estão vendo uma alta demanda por decoração, de acordo com o relatório de tendências da plataforma, com um aumento de 29% ano a ano nas pesquisas por “utensílios de bar” e um aumento de 108% por “guardanapo de mesa”.

“Acho que estamos caminhando para uma temporada muito grande, certamente como nunca vimos”, disse James Hirschfeld, CEO da empresa de convites e festas Paperless Post. “As pessoas estão voltando a ter uma sensação de normalidade.”

Uma pesquisa de férias de 2022 da Numerator previu que 77% das pessoas se reunirão com amigos e familiares no Natal este ano, com 29% planejando organizar uma festa. Isso é um grande contraste com 2020, 65% das pessoas disseram que planejavam comemorar apenas com seus familiares próximos.

Hirschfeld disse que o Paperless Post prevê que a participação nas festas de fim de ano aumentará de 40% a 60% em comparação com 2019, após anos de declínio. Em 2020, os convites para festas de Natal na plataforma caíram 74% em relação ao ano anterior. E apesar da esperança de uma recuperação em 2021, esta não se concretizou. Mas este ano, as coisas estão melhorando: quando os clientes foram questionados sobre que tipo de comemorações eles mais sentiam falta, 61% das pessoas disseram festas de fim de ano.

“Quando você pensa sobre o fato de que é uma celebração muito tradicional e repetida, movida pelo hábito, combinada com o fato de que tem estado significativamente deprimida nos últimos anos, por causa da pandemia, acho que estamos caminhando em direção a um muito uma grande temporada de festas de fim de ano”, disse Hirschfeld.

Um indicador do entusiasmo sazonal é a alta participação nas celebrações do Halloween, disse Hirschfeld. A participação nas festas de Halloween, com base nos dados do Paperless Post, aumentou 70% em relação a 2019. E o facto de o Dia de Acção de Graças cair no dia 24 de Novembro, em oposição ao final do mês, também se transforma num impulsionador do aumento das festas de fim de ano, disse Hirschfeld.

“O Dia de Ação de Graças sendo seis dias antes do final de novembro significa que há mais tempo para as pessoas entrarem na mentalidade de se preparar para uma festa de feriado”, disse Hirschfeld.

Brian Cornell, CEO da Target, disse durante a teleconferência de resultados do segundo trimestre da empresa que os consumidores diziam consistentemente que queriam comemorar os feriados deste ano, apesar do ambiente de cautela.

“Sabemos que eles estão ansiosos pelo Dia de Ação de Graças e pela celebração do feriado de Natal”, disse Cornell. “E isso acontece todas as semanas, à medida que pesquisamos os consumidores e conversamos com nossos convidados. Então, isso nos dá grande otimismo quanto à nossa capacidade de desempenho durante essas importantes temporadas de férias.”

Mas não espere que as festas deste ano sejam necessariamente grandiosas. Hirschfeld disse que as listas de convidados estão diminuindo para reuniões gerais, em até 10% a 12% desde antes do início da pandemia. Hirschfeld disse que isso provavelmente se deve ao fato de as pessoas estarem se acostumando com círculos sociais menores.

“O mundo social das pessoas encolheu um pouco, embora haja muita energia em torno das festas”, disse Hirschfeld.

A Uncommon Goods, um mercado online de utensílios domésticos DTC que reúne produtos de pequenas empresas independentes, está “prevendo que as vendas serão mais fortes no final da temporada em comparação com o ano passado. Vimos um grande fluxo de compras antecipadas no ano passado devido a preocupações com a cadeia de suprimentos e envio”, disse a porta-voz da empresa, Allison Omdahl, em um e-mail para Modern Retail.